DRUŠTVO ZA PROMOCIJU PRIRODNIH NAUKA „NAUKA I SVIJET“

JAVNA POLITIKA KORIŠTENJA UMJETNE INTELIGENCIJE

Verzija 2.0 | Septembar 2026.

1. Svrha i osnovni principi

Ovaj Kodeks uređuje korištenje modela i alata umjetne inteligencije, uključujući generativnu umjetnu inteligenciju (GAI), u radu portala naukagovori.ba i vakcine.ba, koje je osnovalo Društvo za promociju prirodnih nauka „Nauka i svijet“.

Cilj Kodeksa je omogućiti odgovorno korištenje tehnologija umjetne inteligencije tamo gdje one mogu unaprijediti novinarski, istraživački, produkcijski i tehnički rad, uz očuvanje profesionalnih standarda novinarstva, naučne tačnosti, zaštite privatnosti i povjerenja publike.

Osnovni princip ovog Kodeksa jeste da umjetna inteligencija može biti alat u radu novinara i redakcije, ali nikada ne preuzima profesionalnu odgovornost za objavljeni sadržaj.

Za svaki sadržaj objavljen na portalima ili njihovim društvenim mrežama odgovaraju novinar/autor i uredništvo, bez obzira na to da li je i u kojoj mjeri u njegovoj pripremi korišten AI alat.

Korištenje AI tehnologije stoga se uključuje u postojeći sistem profesionalne odgovornosti, a ne predstavlja njegovu alternativu.

Organizacija se pri korištenju AI vodi sljedećim principima:

  • ljudski nadzor i urednička odgovornost;
  • provjerljivost i tačnost informacija;
  • zaštita privatnosti i povjerljivih podataka;
  • transparentnost prema publici;
  • poštovanje autorskih prava i pravila atribucije;
  • izbjegavanje obmanjujućih i hiperrealističnih sintetičkih sadržaja;
  • prednost originalnom ljudskom novinarskom i autorskom radu.

2. Ljudski nadzor i uredničko odobrenje

Materijal koji je generirala ili značajno potpomogla umjetna inteligencija ne smije biti objavljen bez ljudske provjere i uredničkog odobrenja.

AI model nije novinar, autor, urednik, provjeravač činjenica niti izvor informacija. Njegov rezultat mora se tretirati kao radni materijal koji zahtijeva ljudsku procjenu.

Novinar ili autor koji koristi AI odgovoran je za:

  • provjeru rezultata;
  • provjeru činjenica i izvora;
  • provjeru citata i atribucija;
  • provjeru konteksta;
  • prepoznavanje mogućih grešaka, izmišljotina i halucinacija modela;
  • poštovanje autorskih prava;
  • prijavljivanje relevantne upotrebe AI uredniku.

Urednik je odgovoran za konačnu procjenu i odobrenje sadržaja.

Posebna pažnja mora se posvetiti zdravstvenim, naučnim, pravnim i političkim temama, kao i sadržajima koji se odnose na konkretne osobe. Što je moguća šteta od greške veća, to provjera mora biti strožija.

Nijedan sadržaj ne smije biti objavljen samo zato što AI model daje uvjerljiv, tečan ili autoritativan odgovor.

3. Tačnost, provjera činjenica i naučni izvori

Svi činjenični navodi dobijeni uz pomoć AI alata moraju biti provjereni prije objavljivanja.

AI modeli mogu proizvesti netačne podatke, izmišljene izvore, pogrešne citate, nepostojeće naučne radove ili pogrešno interpretirati postojeće izvore. Zbog toga se AI model ne smatra primarnim izvorom činjenica.

Kod naučnih i zdravstvenih tema primarni i prihvatljivi izvori su isključivo:

  • originalni naučni radovi;
  • sistematski pregledi i meta-analize;
  • randomizirana kontrolisana istraživanja, kada su relevantna;
  • stručne smjernice i konsenzusni dokumenti;
  • službeni dokumenti institucija;
  • relevantne baze podataka i drugi autoritativni izvori.

Ako AI model navede naučni rad, autora, DOI, brojke ili citat, novinar mora provjeriti da izvor zaista postoji i da podržava tvrdnju za koju se koristi.

Prilikom korištenja AI modela za formuliranje ili objašnjenje naučnih definicija, rezultat se mora provjeriti u relevantnom stručnom izvoru. AI model može pomoći u razumijevanju pojma, ali ne zamjenjuje provjeru naučne literature.

4. Tekstovi i ljudsko autorstvo

Portali naukagovori.ba i vakcine.ba daju prednost originalnom ljudskom novinarskom i autorskom radu.

Tekstovi namijenjeni objavljivanju trebaju biti napisani od strane novinara/autora. AI alati mogu se koristiti kao pomoć u određenim fazama rada, ali se ne trebaju koristiti kao zamjena za novinarski rad, istraživanje, razmišljanje, provjeru izvora i autorsko oblikovanje teksta.

Treba izbjegavati objavljivanje tekstova koji su u cijelosti generirani velikim jezičkim modelima (LLM), kao i masovno generiranje generičkog sadržaja radi povećanja broja objava, dosega ili posjećenosti.

Posebno treba izbjegavati buletizirane i numerisane tekstove koji su generirani AI alatima, kao i ljudski napisane tekstove čija forma nepotrebno podsjeća na tipični AI-output: mehaničke liste, predvidive podnaslove, generičke uvode, ponavljajuće formulacije i šablonsku strukturu.

Forma teksta treba odgovarati temi, žanru i autorskom izrazu.

Prevođenje i preuzeti sadržaj

AI alati mogu se koristiti kao pomoć pri prevođenju dijelova sadržaja iz drugih medija ili izvora. Međutim, takav sadržaj mora biti jasno označen kao preuzet ili preveden i mora biti navedeno porijeklo informacije, npr. „prema pisanju Guardiana“ te link u formi hiperlinka na ta sadržaj. 

Korištenje AI alata za prevođenje ne mijenja obavezu pravilne atribucije izvora niti pravila o autorskim pravima.

5. Transkripcija i pomoćni alati za prevođenje

Korištenje AI alata za transkripciju intervjua, podcasta, konferencija, predavanja i drugih audio ili video zapisa je dozvoljeno i ohrabreno kada olakšava novinarski rad.

Transkript ili prevod proizveden pomoću AI mora biti pregledan i, prema potrebi, ispravljen prije korištenja.

Posebnu pažnju treba obratiti na:

  • imena i prezimena;
  • naučne i stručne termine;
  • brojeve i statističke podatke;
  • pravopis, naročito negacije, afrikate i sl;
  • citate;
  • dijelove govora koji mogu promijeniti značenje.

AI transkript ne predstavlja automatski gotov novinarski tekst. Novinar je odgovoran za izbor citata, kontekst, tačnost i konačnu obradu.

Kod prevođenja pomoću AI treba obratiti pažnju na to da li je umejtna inteligencija (svi LLM tipovi, uključujući i Google Translate) prevela čitav sadržaj ili je samo prepričala i skratila sadržaj. 

6. Privatnost, povjerljivost i sigurnost podataka

U AI alate ne treba unositi lične, povjerljive, osjetljive ili neobjavljene podatke kada za to ne postoji opravdan razlog i odgovarajuća procjena rizika.

Posebno se ne smiju unositi u neodobrene AI servise:

  • identiteti povjerljivih izvora;
  • privatni podaci sagovornika;
  • zdravstveni podaci;
  • dokumenti koji nisu namijenjeni javnosti;
  • povjerljivi interni dokumenti;
  • osjetljivi podaci o zaposlenicima i saradnicima;
  • informacije čije bi otkrivanje moglo ugroziti osobu ili organizaciju.

Prije korištenja AI servisa za obradu nejavnih informacija treba provjeriti na koji način servis obrađuje i pohranjuje unesene podatke.

Ako postoji sumnja da bi korištenje određenog AI alata moglo ugroziti privatnost, povjerljivost izvora ili sigurnost organizacije, alat se ne koristi bez prethodne procjene odgovorne osobe.

Zaštita izvora i sagovornika ima prednost nad praktičnošću korištenja AI alata.

7. Transparentnost prema publici

Publika ima pravo znati kada je sadržaj nastao uz značajnu pomoć generativne umjetne inteligencije, naročito kada bi bez te informacije mogla steći pogrešan utisak o načinu njegovog nastanka.

Materijal koji je AI-generiran ili značajno AI-potpomognut treba jasno označiti.

Kod AI-generiranih ilustracija koristi se napomena:

„Generirano pomoću generativne umjetne inteligencije (GAI).“ (vidjeti pod „Ilustracije i vizuelni sadržaj“)

Oznaka treba biti dovoljno vidljiva i razumljiva publici. Ne smije biti skrivena na način koji bi mogao stvoriti pogrešan utisak o porijeklu sadržaja.

Korištenje AI samo za tehničku pomoć, poput transkripcije ili manje jezičke asistencije, samo po sebi ne zahtijeva posebno označavanje, osim ako je takva informacija relevantna za razumijevanje sadržaja.

Kada je AI imao materijalnu ulogu u nastanku teksta, uredništvo procjenjuje potrebu za dodatnim označavanjem, vodeći se načelom transparentnosti.

8. Ilustracije i vizuelni sadržaj

Redakcija treba izbjegavati hiperrealistične AI-generirane slike i druge sintetičke vizuelne sadržaje koji izgledaju kao stvarne fotografije.

Posebno nije prihvatljivo koristiti AI za stvaranje lažnih fotografskih prikaza stvarnih događaja, osoba ili mjesta na način koji bi publiku mogao navesti da vjeruje da je riječ o stvarnoj fotografiji.

Prednost treba dati vizuelnim stilovima kod kojih je odmah jasno da je riječ o ilustraciji ili grafici, kao što su:

  • kolaž;
  • origami;
  • papirne teksture;
  • stilizirani 3D;
  • ilustrativne figure;
  • apstraktne kompozicije;
  • drugi jasno umjetnički i ilustrativni pristupi.

Cilj nije samo izbjeći tehničku grešku ili manipulaciju, nego smanjiti mogućnost da publika sintetički sadržaj zamijeni za dokumentarnu fotografiju.

Sve GAI-generirane ilustracije, uključujući stilizirane i nerealistične, trebaju u napomeni biti označene:

„Generirano pomoću generativne umjetne inteligencije (GAI).“

Adaptacija ilustracija za društvene mreže

Ako se ista GAI ilustracija samo tehnički prilagođava za društvene mreže, npr. promjenom dimenzija ili izradom kvadratne verzije za carousel u Canvi, nije nužno ponavljati oznaku GAI na svakoj pojedinačnoj društvenoj objavi.

U tom slučaju potrebno je omogućiti publici da dođe do originalnog teksta za koji je ilustracija napravljena, a u kojem je GAI sadržaj jasno označen.

Ovo izuzeće odnosi se samo na tehničku adaptaciju postojećeg vizuelnog materijala, a ne na novo generiranje ili značajnu izmjenu sadržaja.

9. Video i audio sadržaj

Originalna produkcija ima prednost pred generativnim AI sadržajem.

Organizacija treba davati prednost:

  • stvarnim snimcima;
  • autorskim intervjuima;
  • dokumentarnom materijalu;
  • originalnoj grafici;
  • stvarnim fotografijama;
  • drugim sadržajima koje su proizveli novinari i saradnici.

Treba izbjegavati kreiranje AI videosnimaka naročito hiperrealističnih, filmskih i fotorealističnih video sadržaja koji mogu izgledati kao stvarni snimak događaja ili stvarne osobe kao i audiosnimaka kreiranih tako da oponašaju glas stvarne osobe, pogotovo poznate/neanonimne osobe.

AI ne treba koristiti za simuliranje stvarnih izjava, događaja ili ponašanja osoba.

Ako je korištenje AI-generiranog videa neizbježno ili ima jasno opravdanu edukativnu, ilustrativnu ili kreativnu svrhu, sadržaj mora biti jasno označen.

Prioritet produkcije ostaje na originalnom sadržaju koji nije kreiran umjetnom inteligencijom.

10. Dozvoljena i nedopuštena upotreba

Dozvoljeno i preporučljivo

AI alati mogu se koristiti za:

  • transkripciju;
  • pomoć pri organizaciji radnog materijala;
  • brainstorming;
  • pomoć pri prevođenju uz provjeru;
  • tehničku jezičku pomoć;
  • pomoć pri razumijevanju termina;
  • pomoć u pripremi vizuelnih koncepata;
  • generiranje ilustracija uz poštovanje ovog Kodeksa.

Dozvoljeno uz obaveznu provjeru

Uz ljudsku provjeru mogu se koristiti za:

  • prijedloge definicija;
  • sažimanje materijala;
  • prijedloge formulacija;
  • istraživačke smjernice;
  • pomoć pri analizi dostupnih podataka;
  • prevođenje;
  • druge pomoćne novinarske zadatke.

Nije dozvoljeno

Nije dozvoljeno:

  • objaviti AI-generirani tekst bez ljudske provjere i uredničkog odobrenja;
  • koristiti AI kao izvor činjenica bez provjere;
  • objaviti izmišljeni citat ili izmišljeni izvor;
  • koristiti AI za stvaranje lažnog dokumentarnog materijala;
  • predstaviti AI-generiranu fotografiju kao stvarnu fotografiju;
  • koristiti hiperrealistični AI sadržaj na način koji može dovesti publiku u zabludu;
  • unositi povjerljive ili osjetljive podatke u neodobrene AI servise;
  • koristiti AI za masovnu proizvodnju generičkog novinarskog sadržaja;
  • koristiti AI generisane glasove posnatih osoba
  • prikriti materijalnu ulogu AI tehnologije u nastanku sadržaja.

11. Odgovornost novinara i uredništva

Korištenje umjetne inteligencije ne umanjuje, ne prenosi i ne mijenja odgovornost novinara i urednika.

Novinar koji koristi AI odgovoran je za ono što je napisao, provjerio i predao na objavljivanje.

Urednik koji odobri sadržaj odgovoran je za njegovu konačnu objavu.

Za objavljeni sadržaj uvijek odgovaraju ljudi.

Ovaj princip predstavlja osnovu odgovorne integracije umjetne inteligencije u postojeći sistem profesionalnog novinarstva Društva „Nauka i svijet“.

12. Primjena i preispitivanje Kodeksa

Ovaj Kodeks primjenjuje se na sve zaposlenike, urednike, novinare, autore, saradnike i druge osobe koje proizvode sadržaj za naukagovori.ba, vakcine.ba i njihove službene kanale.

Svi saradnici trebaju biti upoznati s Kodeksom prije korištenja AI alata u radu.

Kodeks se periodično preispituje i ažurira u skladu s razvojem tehnologije umjetne inteligencije, profesionalnih standarda, iskustvima redakcije i relevantnim pravnim okvirom.

Osnovno pravilo ostaje nepromijenjeno: AI može pomoći u radu, ali ne može preuzeti odgovornost za ono što objavimo.

Ovu politiku u cielosti ili skraćeno potrebno je učiniti transparentnom i dostupnim na web portalima Društva „Nauka i svijet“